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打造荀子个性IP,为安泽文旅赋能

发布者:admin 浏览次数: 0   更新时间:2019-07-24

项目概况

 

安泽县历史悠久,文化底蕴深厚,是大思想家荀子的故里。在十九大报告中提出的“深入挖掘中国传统文化当代价值”的背景下,W+H以“荀子故里”为契机,深入挖掘荀子文化,传播荀子思想,将其打造成安泽城市文化名片。

 

面临问题

 

1° 如何让新一代的年轻人对传统的荀子文化感兴趣,与之产生共鸣?

2° 如何将荀子文化与旅游结合起来,打造具有本土特色的文旅产业?

 

客户诉求

 

将本土荀子文化进行包装和应用,发展有本土特色的文旅产业。



解决方案

 

/重塑人格组合拳,打造荀子个性IP/

 

安泽县历史悠久,文化底蕴深厚,是大思想家荀子的故里。荀子是安泽的文化名人更是安泽的文化符号。由此,W+H以“荀子故里”为引,深入挖掘荀子文化,以文创IP的打造方式重新包装荀子。聚焦当下的文化消费市场,IP 因为自身拥有持续的号召力和影响力、以及广阔的市场延展力,使得它在碎片化消费的市场环境下脱颖而出。将荀子文化以文创IP的手法进行包装,不仅有利于向大众传达安泽文化;而且通过衍生一系列可体验、可互动的荀子文创产品,将为用户带去更多元的文化感受;通过市场传播驱动,发展粉丝经济,产生经济效益。

 

/打造全新荀子,更具年轻感染力/

 

打造荀子文创IP的第一步,深入了解荀子思想和精神的文化内涵,从中寻找与当下生活对位的文化价值,与更适合于这个时代的传播意义,找准与消费者的契合点,与人群产生新的情感共鸣。从这个理念出发,我们完全创新性地定位荀子IP形象,让荀子IP的内容鲜活起来。

 

从文献和众多评论中,我们发现荀子是一个擅于思考特立独行的人,他犀利的语言与个性的行事风格,正好迎合当代年轻人的喜好,而他关于学习、处事方法的思想主张,以及忠于自我的探索精神,都在为年轻人树立榜样。所以,我们心目中文创化的荀子就是一位引导青春成长的犀利导师他引导年轻人直面生活与职场,带给年轻人关于青春成长的睿智。

 

在此定位下,荀子变得更新潮、非传统;眼神犀利,行事个性。

 

 

 

荀子文创形象的设计将人物的历史、身份、地域等属性充分考虑,提取相关元素赋予人物故事来历,形成IP形象的个性标签,我们为他命名荀亲。

 

@荀亲人物形象设计元素释义

 

 

 

 

/人格化的立体呈现,让IP更具生命力/

 

荀亲不只是一个虚拟的卡通人物,他被打造成一个有真实身份、有个性、有自我生活方式的新荀子形象。

 

我们赋予荀亲丰富的传播内容以及特殊的人物身份即安泽新青年成长学院的院长,通过线上线下联动,一系列营销事件策划和日常运营让荀子IP活起来,吸引用户注意,与用户建立长久的情感关联。

 

W+H从四个方面推进荀子文创IP的人格化塑造:

 

1. 丰富荀亲内容,演绎经典文化

 

文创IP形象需要丰富的IP内容来丰满,内容的创作可以依托历史文化资源,经过总结、提炼和创作,把其中具有传播价值的内容转化而来;也可以根据其人物设定,深入挖掘文化精髓,创造新的内容与当下的生活展开沟通。

 

荀子是战国时期伟大的思想家,也是我们心目中引导年轻一代的犀利导师,其IP内容既有荀子经典语录的再解读,也有面对刚入社会的年轻人的职场金句,其传播内容都是对荀子思想应用于当下生活的再包装,再创造,以此希望让年轻一代也爱上传统文化,应用于生活温故而知新。

 

@线上传播H5,和荀亲一起读经典传经典

 

 

@与年轻人对话,用荀亲语录化解职场难题

 

 

@做城市文化代言人,为城市公益事业发声

 

 

2. 落地本土,深化体验

 

历史名人资源是城市的宝贵财富,是塑造城市形象的无形财产。荀子文创落地本土,揭示地方精神与文化特质,推动当地旅游产业的发展,最大化的实现社会效益和经济效益的双赢。

 

荀亲作为安泽城市旅游代言人,通过打造荀亲主题的安泽文创展厅、举行城市巡展等方式,对外推荐安泽旅游,彰显安泽城市特色;作为荀子国学推介人,在安泽荀子文化园落地荀子文创展、建设国学讲堂“况舍”,展开荀亲进校园传经典活动;落地开设荀亲文创商店、荀亲邮局等,形成地方文化旅游亮点;还以荀亲文创的名义与本土品牌产业联动,以荀亲为主题推出定制系列产品,打造荀亲小酒、荀亲矿泉水、荀亲有礼系列土特产。

 

@在荀子文化园落地荀亲文创展,和荀亲一起读经典

 

 

@临汾鼓楼广场巡展,和荀亲一起跨新年

 

 

 

@荀亲坐镇安泽城市展馆,带你一一游览安泽美景

 

 

@荀亲文创商店,打开一个可学可玩可购的文化新体验

 

 

@荀亲有礼系列土特产、荀亲山泉水、荀亲小酒,本土产品抱团上市

 

 

3. 建立情感交流,丰富场景应用

 

情感交流是拉进距离的最好方式,同时,搭乘移动互联网时代“更亲民”、“更具互动感”的方式,在不同情境下,通过聊天表情包、节点刷屏海报、旅游明信片等多种方式与用户进行语境沟通,持续发声,塑造一个有温度、有情感的可爱荀亲。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

@荀亲表情包,实时化情感表达

 

 

@教师节发声,祝福天下师者

 

 

@祝福中秋,荀亲邀你来安泽

 

 

@喜迎国庆,荀亲推荐家乡旅游

 

 

 

 

 

@荀亲为家乡学子高考打气

@荀亲系列明信片,寄出满满正能量

 

 

4. 延展商品开发,荀亲融入生活

 

文创IP不只是一个简单的文化符号,它需要融入用户生活,从一个文化符号构建出相关的产业矩阵,建立IP生态链,打造各种生活使用场景。因此,诞生出荀子文创各类商品研发,如手机壳、T恤、冰箱贴、儿童书包、水壶、雨伞等等,从旅游纪念品、节日礼品到生活日用品、儿童学习用具,多圈层、多种类辐射用户群体,打造荀亲产业生态链。

 

 

 


 

从全新的荀子形象设计,到重塑人格化的荀亲产品,W+H创造了荀子文创IP的体系,为安泽亮出文化名片,提升安泽城市形象、与本土文化旅游嫁接带来更具本土特色的体验;此外,传统国学通过文创化的手法包装升级,以年轻一代更容易接受的方式持续传播让传统文化融入生活、改变生活。

 

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